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标题: 知乎：苹果发布会的 Keynote 牛在哪里？ [打印本页]

作者: 群英会 时间: 2013-7-26 16:09
标题: 知乎：苹果发布会的 Keynote 牛在哪里？
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问：苹果发布会的 Keynote 牛在哪里？
答：字体种类，大小，颜色渐变这些因素在苹果的主题演讲里其实不算最重要的，比如字体是 Myriad，苹果网站和所有宣传产品的御用字体；而 slides transition全部都是 MacBook的 Keynote 软件里面的，都不是特别为了主题演讲而创造的。

有篇文章介绍怎么像乔布斯一样演讲，我觉得对回答“为什么苹果发布会的主题演讲好看”这个问题有帮助，下面是从文章里拿出的几点，这几点反而更重要：

1. Set the theme 主题明确

发布 MacBook Air的时候，乔布斯用了一句话“There is something in the air today”，直接引出超薄的 Macbook Air。

发布 iPhone 也玩了个小把戏，"Today, we are introducing three revolutionary products. The first one, it's a widescreen iPod with touch controls. The second, it's a revolutionary mobile phone. And the third, it's a breakthrough internet communication device." 其实这三样东西只是一样，就是 iPhone，他用这个玩笑点明 iPhone 的主题。

2. Demonstrate enthusiasm 充满激情

这点可以从主题演讲里看的很清楚，乔布斯对产品细节的把握，并且丝毫不掩饰对产品的热爱，比如在演示 iPhone的 iPod 功能时，手指划上划下还喃喃自语，I can play this for long time。

3. Provide an outline 提供大纲

印象最深的例子是介绍 iPhone 4 的新特性，从 1. All New Desing, 2. Retina Display，一直说到第9点 FaceTime，并且没点结束都有小结，整个结构很清楚，听众不会听得云里雾里的。

4. Making numbers meaningful 数字形象化

乔布斯介绍苹果迄今为止已经售出4百万台 iPhone，又接着解释，这等于平均每天卖2万台，数字还是很抽象，接着说，这比前三名的竞争对手加一起还多，听起来才能让观众明白数字的意义。

5. Try for an unforgettable moment 令人难忘的时刻

我觉得最令人记忆深刻的还是发布 Macbook Air的时候从一个 A4 信封里拿出 MacBook Air，一个动作胜过千言万语。

6. Create visual slides 注重视觉

乔布斯的幻灯片很简洁，一般一张幻灯片只说一个东西，而且以照片为主，字相对较少，这样易于观众理解接受。

7. Give them a show 把演讲变成表演

主题演讲不光是一个人在台上说来说去，还有第三方开发者演讲，相关产品人员演示，甚至还有明星嘉宾登台，比如乔布斯演示 GaragBand的时候就请 John Mayer 来协助。

8. Don't sweat the small stuff 不为小事慌神

乔布斯演示 iPad 上网功能时，New York Times 网站打不开照片，他说，"See what's happening today"，一笑带过。这种情况下幽默感最容易化解尴尬。

9. Sell the benefit 卖实惠

演讲不能只说新功能，听众更关心的是自己能得到什么。新产品的价格一般都放在最后才公布，前面讲了这么多新的功能，观众的的胃口已经被吊的很高了，估计也很关心多少钱可以买到这个产品，这时候公布一个和老产品一样的价格，或者即使稍贵，也能一下子打动观众的心，看，这么好的东西还是老价格，多实惠。iPhone 4, iPad 2等等等等后续产品，全是这个套路，甚至连 2007 iPhone 和 iPad 新品的价格，也远远低于之前的网上流传的价格，可见真是在卖实惠。

10. Rehearse, rehearse, rehearse 排练排练排练

乔布斯非常重视正式演讲前的排练，每一个时间点，每一句话，每一个视频都恰到好处，没有长时间的排练是很难想象的，流畅演讲的最大秘密就是长时间一丝不苟的排练。

热门问答：
问：把浏览器的 rendering engine 翻译成「渲染引擎」是正确的吗？
答：[更新] @Hi-iD 的答案很好，受教。

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是有效的——對溝通有效。你跟做技術的人說「瀏覽器的渲染引擎」，大家一定會知道你指的是 Gecko, KHTML/WebKit 這些，沒有歧義。

是正確的嗎？不是。在很多人看來，有效、溝通、沒有歧義，就很好了。可這是遠古時代的標準，在語言這種東西還沒出現時，或是一個國家的語言還沒統一時，大家覺得能有效溝通就很好了。

接下來，就是更加細緻的一些問題。如果永遠停留在「能有效溝通就好」的狀態，等於一刀砍殺了文學。

渲染，在中文裡，有添油加醋的意思。Render engine 裡的 render 沒有。就只有這一條理由。（事實上 render 還有翻譯的意思。例如宋淇當年在香港中文大學編的翻譯雜誌叫《譯丛》，英文名是 Renditions。要說翻譯有添油加醋的成分，我想大部分人會反對。）

還有一種觀點認爲，做技術的人（至少是比較優秀的）都有一定程度英文水平，直接說 render 就好了。按照這種理論，軟件本地化都不必做了。中國有大量英文不如你的人，甚至，英文還可以的人，看到英文單詞還是會不適應。程序員之間溝通時，如果用英文更準確方便，完全沒有問題。因此認爲某些詞沒有必要翻譯成（更好的）中文，則是視民衆於不顧。事實上，越好的翻譯，越有助於專業外的人理解你的專業。長遠來看，也就越能降低你們兩個羣體之間的溝通成本。

我認爲 render engine 可以譯成「轉譯引擎」（把代碼轉譯爲用戶看得見的文字和圖片）或「排版引擎」。有人覺得 web app 時代，瀏覽器做的事情超越了簡單的排版。但翻譯必有遺憾，至少排版引擎的遺憾比錯誤的渲染引擎的遺憾少一點。

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